آینده ی راهبرهای بازاریابی خرده فروشی
آینده ی راهبردهای بازاریابی خرده فروشی
مرداد ۱۲, ۱۳۹۸
زندگینامه و بیوگرافی موسس و مالک مک دونالد Ray Kroc
زندگینامه و بیوگرافی موسس و مالک مک دونالد Ray Kroc
مرداد ۱۴, ۱۳۹۸

تحولی در برند ها با شگفتی خرده فروشان

زمان مطالعه: 4 دقیقه

طبق آمار وبسایت BrandZ به عنوان یکی از معتبرترین سایت‌های رنکینگ برترین برندهای دنیا مجموع ارزش ۲۰ برند برتر دنیای خرده‌فروشی روی هم رفته ۷۲۱ میلیارد دلار و نسبت به سال گذشته رشدی ۲۵ درصدی داشته است. در واقع وقتی نگاهی به ۱۰۰ برند برتر دنیا می‌کنیم، دو سوم برندهای برتر دنیا در ۴ حوزه فعال هستند: تکنولوژی مصرف‌کننده ( ۲۲%)، خدمات مالی (۱۶%)، تکنولوژی بیزینس ( ۱۳%) و خرده‌فروشی (۱۳%). آمازون به عنوان بزرگترین خرده‌فروشی دنیا گوی سبقت را از اپل ربوده و در صدر جدول با ارزش‌ترین برندهای دنیا ایستاده است.

همه نکات ذکر شده گواه این است که هر چه بیشتر به جلو گام بر می‌داریم، اهمیت خرده‌فروشی و تأثیرگذاری دیگر صنایع بر آن بیش از گذشته می‌شود. چه آنلاین باشید چه آفلاین، خرده‌فروشی سایه‌ای سنگین بر زندگی همه ما انداخته و وقتی بدانیم از جمع برندهای برتر دنیا، سه برند در حوزه فروشگاه‌های زنجیره‌ای فعالیت می‌کنند، به اهمیت موضوع بیش از پیش پی می‌بریم.

...
سؤال اصلی این است که فروشگاه‌های زنجیره‌ای با قدرتشان چه نقشی در زندگی مردم بازی می‌کنند؟ چرا این فروشگاه‌ها در جمع برندهای برتر دنیا جای می‌گیرند و در کنار فروشگاه‌های آنلاین، سهم زیادی از بازار خرده‌فروشی را به خود اختصاص می‌دهند؟ بدون شک بعد از جواب نیاز مبرم مردم به کالاهای مصرفی و روزمره، پرشمار بودن شعب یکی دیگر از مهمترین دلایل همواره در دید بودن آنها و افزایش سهم بازارشان است. در زیر به ۵ غول دنیای فروشگاه‌های زنجیره‌ای و تأثیرگذاری‌شان در بازارهای تابع خواهیم پرداخت:

سون ایلِوِن (۱۱-۷)
بدون شک سردمدار تعداد شعب در دنیا فروشگاه امریکایی ۱۱-۷ است. این فروشگاه که در سال ۱۹۲۷ در دالاس واقع در ایالت تگزاس افتتاح شده، با داشتن ۶۸،۲۳۶ فروشگاه در ۱۷ کشور دنیا پیشتاز تعداد سوپرمارکت در دنیاست. این فروشگاه زنجیره‌ای که توسط جو سی تامپسون تأسیس شده، ۴۵ هزار کارمند در سطح جهان دارد و دلیل نام‌گذاری‌اش باز بودن فروشگاه از ساعت ۷ صبح لغایت ۱۱ شب است. بیشترین تعداد شعب این فروشگاه در امریکا و ژاپن قرار دارد.

اسپار
اسپار بزرگترین و غول خرده‌فروشی‌های مستقل دنیاست. این برند هلندی که در سال ۱۹۳۲ به همت آدریان فان وِل و از کنار هم قرار گرفتن چند خرده‌فروش مستقل تحت عنوان “دِسپار” تأسیس شد، با داشتن ۱۳۱۱۵ فروشگاه در بیش از ۴۸ کشور دنیا، یکی از کارآفرین‌ترین برندهای دنیا نیز به حساب می‌آید. اسپار با داشتن آکادمی در انگلیس، افریقای جنوبی، اتریش و دیگر کشورها نیروی کار متخصص خود را تربیت می‌کند و ماحصل آن کار کردن بیش از ۳۵۰ هزار نفر در فروشگاه‌های این برند در سرتاسر دنیاست. اسپار که در اتریش تحت عنوان “اشپار” نیز شناخته می‌شود، در این کشور با ارزشی معادل ۲.۳۵ میلیارد یورو بالاتر از OMV (شرکت نفت اتریش) و بانک مشهور “رایفایزن” (Raiffeisen) در رده چهارم ارزش‌گذاری ایستاده است. در هلند به عنوان کشور مادر نیز تنها خرده‌فروش حاضر در جمع ۱۰ برند برتر این کشور با و بالاتر از خط هوایی KLM با ارزشی بالغ بر ۱.۹ میلیارد یورو قرار گرفته است. شعب اسپار در اروپا، افریقا، آسیا و اقیانوسیه گسترده شده‌اند و این برند در قاره امریکا فروشگاهی ندارد.

کارفور
کارفور، فروشگاه زنجیره‌ای فرانسوی خرده‌فروشی دنیا با داشتن بیش از ۱۲،۳۰۰ شعبه، یکی از مهمترین بازیگران صنعت خرده‌فروشی دنیاست. کارفور با حضور در ۳۰ کشور در اروپا، امریکا، آسیا و آفریقا، تمرکز روی ۴ قاره مهم دارد و تنها در استرالیا فعال نیست. با وجود موفقیت بین‌المللی انتقادات زیادی به این برند در سطح دنیا شده است. از این جمله می‌توان به بایکوت شدن کارفور در چین از سال ۲۰۰۸ اشاره کرد که منجر به ضررده شدن در چین شده و فرانسوی‌ها به دنبال فروش سهام به گروه خرده‌فروشی “مترو” هستند.

والمارت
این برند امریکایی به عنوان برند سی و دوم دنیا از لحاظ مجموع درآمد (۳۶.۸ میلیارد دلار) با داشتن ۱۱۳۶۸ فروشگاه در سطح جهان یکی دیگر از غول‌های خرده‌فروشی دنیاست. والمارت با پروژه‌های موفق در انگلیس، امریکا، امریکای جنوبی و چین با سابقه‌ای ۵۰ ساله یکی از قدرت‌های دنیا در صنعت خرده‌فروشی محسوب می‌شود که در رقابتی تنگاتنگ با دیگر رقبا، تا امروز سم والتون، مؤسس خود را سربلند کرده است. طبق تحقیقی که در سال ۲۰۱۹ توسط کالج “دارت ماوث” انجام شده، تأسیس یک والمارت در بازاری جدید باعث کاهش فروش ۴۰ درصدی فروشگاه‌های مشابه، ۱۷ درصدی سوپرمارکت‌ها و ۶ درصدی داروخانه‌ها می‌شود.

آلدی
این برند آلمانی با ارزش ۱۴.۶ میلیارد دلار در رده نود و ششم برندهای پولساز و برتر دنیا نشسته است. آلدی که در سال ۱۹۴۶ به همت کارل و تئو آلبرخت در اسن و مولهایم تأسیس شده، امروز با داشتن ۱۱۲۳۴ شعبه در ۲۰ کشور از جمله اروپا، چین، استرالیا و امریکا ، فروشگاهی تخفیف محور به شمار می‌رود. نام آلدی از تلفیق دو کلمه “آلبرخت” و “دیسکونت” به معنای تخفیف به زبان آلمانی گرفته شده است.

0/5 ( 0 نظر )

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *